Die Menschen und die Wirklichkeit
Menschen handeln als Verbraucher, Bürger oder Kunden emotional und subjektiv –sie leben ihre „Wirklichkeit“, nehmen Märkte, Produkte, Themen, den Alltag, Projekte unterschiedlich und individuell wahr.
Forschungsansatz
Um die Subjektivität der Menschen kennen zu lernen, muss man sie verstehen. Um Menschen zu verstehen, muss man mit ihnen reden. Wir reden ausführlich mit Menschen und lassen uns ihre Wirklichkeit multiperspektivisch beschreiben, so dass eine ganzheitliche Sichtweise entsteht. In der Rekonstruktion der Welt für Auftraggeber bedienen wir uns der Methoden der qualitativen Markt- und Sozialforschung. |
Tiefeninterview
Diese Methode ist die psychologisch gründlichste Erhebungsform für das differenzierte, individuelle Zusammenspiel bewusster und unbewusster Motive, Emotionen und Haltungen. Die Flexibilität dieser Untersuchungsmethode ermöglicht es, die verborgene Bedeutung hinter dem Gesagten zu verstehen, dabei werden die subjektiven und emotionalen Zusammenhänge deutlich.
Gruppendiskussion
In der offenen Gruppendiskussion wird gemeinsam rationalisiert und reflektiert, und kreative Ideen, die aufgrund der Gruppendynamiken entstehen, gesammelt. Es werden alle zur Thematik relevanten Meinungen sichtbar und entscheidende Einflussgrößen bestimmbar. |
